Когда смотрю на эти постеры, точнее, на рекламные принты, вспоминаю известный фильм «Чего хотят женщины» с Мэлом Гибсоном в главной роли. Там главный герой тоже через рекламу хочет показать женщину, которая занимаясь спортом, забывает ежедневные проблемы – в этот момент ни собственный вид, ни рутинная жизнь вокруг ее не заботит. Никакой косметики, нет макияжа – это естественная, природная красота и привлекательность прекрасного пола.

AYAMi берет свое название от японских терминов "женский", "красочный", "дизайн" и "красота". Весенне-летняя коллекция 2010 года элегантна и функциональна, она совмещает в себе все необходимые технические характеристики для профессиональных бегунов с последними тенденциями из мира моды.

Разработкой рекламных принтов и ролика занималось агентство Amsterdam Worldwide. На передний план рекламных материалов выдвинуты влюбленные в спорт женщины. Основной упор сделан на "усилие", "обязательство", "решимость" страстных бегунов, что является истинным отражением современной женственности и красоты, а не на стильные сумочки, полные косметики.

Европейское отделение ASICS также пересматривает понятие красоты в рекламной кампании AYAMi - новой коллекции спортивной одежды для женщин.

Источник:  ADline.by