Профессиональная деятельность любого специалиста меняется с течением времени, потому что меняются средства производства, методы и способы выполнения действий, нормативы и законодательная база. Исходя из этой правды бизнеса требование постоянного повышения квалификации – насущная черта современного профессионала.  Не стоит особняком в этом вопросе и книжное дело. Недостаток определенного опыта может быть компенсирован только активным повышением уровня знаний в своей профессиональной области. Крайне полезной в этом процессе  постоянного самосовершенствования является помощь со стороны коллег из других стран  и международных организаций. Активную помощь книгоиздателям оказывает Гёте-Институт, который является учреждением культуры Федеративной Республики Германия, а отделения  работают во многих странах мира. Деятельность данного учреждения направлена на популяризацию немецкого языка за рубежом и расширение международного сотрудничества в области культуры. Есть представительство этой организации и в нашей стране. Одной из важнейших целей Гете-института- Ташкент, является поддержка международного культурного сотрудничества. В соответствии с этим Отдел Культурных программ Гете-института Ташкент проводит в сотрудничестве с узбекскими партнерами широкий спектр мероприятий и организует узбекско-немецкий культурный обмен посредством конференций, докладов и семинаров, концертов и мастер-классов.

В феврале 2010 года начались образовательные мероприятия проекта "Повышение квалификации для специалистов издательского дела 2009-2011" в странах Восточной Европы и Центральной Азии.  С 22 по 26 марта 2010 года эксперты издательской отрасли поделились своими знаниями в ходе специализированных семинаров по маркетингу, сбыту и производственной экономике в Институте им. Гёте в Ташкенте. Во второй день программы состоялся мастер-класс по созданию кооперационных связей и сотрудничеству. Образовательные мероприятия вызвали большой интерес у книгоиздателей и руководителей СМИ.

 Германия – страна книг: благодаря около 95.000 новых изданий и пере­изданий в год и более чем 2000 ­издательств она считается одной из ­ведущих книжных наций. В 2007 г. оборот германского книжного рынка достиг примерно 9,6 млрд. евро, т.е. около 10% совокупного оборота культурной экономики. Каждый год ­осенью издатели, авторы, книготорговцы со всего мира соби­раются на крупнейшей в отрасли Франкфуртской Международной книжной ярмарке. Прочной величиной ­стала сегодня и Лейпцигская книжная ярмарка, проходящая весной. Поэтому получить информацию «из первых рук» представителей книжного бизнеса  Германии постарались все заинтересованные  стороны.

В первые два дня  состоялся семинар "Свести книгу и читателя. Маркетинговые концепции для оживления сбыта". Лектором выступил  руководитель отдела продаж крупного издательства “Piper” Тино Улеман. Он отметил что правильные маркетинговые концепции помогут утвердиться на рынке в числе прочих и небольшим издательствам. Даже располагая ограниченным бюджетом, можно привлечь и удержать клиентов. Необходимым условием для этого является адресное обращение к клиентам и четкая направленность предприятия. В ходе семинара участники ознакомились с основными инструментами маркетинга и сбыта, а методами их эффективного применения. Кроме того, на основе изучения конкретных примеров из практики  были разъяснены основы онлайн-маркетинга и сбыта.

Следующим этапом обучения стал мастер-класс: "Сеть и двойное дно - сети контактов для издательств, книжных магазинов и других партнеров".  Докладчиком выступила Моника Кольб-Клауш - директор по образованию Биржевого союза и руководитель mediacampus frankfurt. Она отметила что успешный издатель не может сегодня обойтись без надежной сети контактов – как внутри отрасли, так и в смежных сферах. Обмен опытом, взаимопомощь и сотрудничество позволяют создавать новые бизнес-модели. Кроме того, в целях создания и развития мощного объединения, представляющего интересы издателей и книготорговцев в стране, требуется сложить усилия как можно большего числа партнеров в отрасли.  Она помогла участникам мастер-класса определить совместные перспективные сферы для деятельности и разработать первые конкретные совместные шаги в этом направлении.

Заключительным этапом «Недели повышения квалификации книгоиздателей» нашей страны и ближнего зарубежья, стал семинар "Производственно-экономические основы издательского дела: целенаправленно просчитываем успех". Эвелин Бос - владелец компании «Boos for Books», смогла в ходе презентаций и разбор примеров из практики дать участникам знания, применимые в сфере бухгалтерского учета на предприятии. Семинар также обучил участников выявлять возможности экономии и оптимизации ресурсов.

В целом можно отметить крайнюю полезность подобных мероприятий, которые дают возможность не только повысить знания, но и познакомиться с коллегами, обменяться опытом и наметить шаги по консолидации усилий в целях насыщения рынка качественной и полезной продукцией.

Пулат Насыров