Любой продукт когда-нибудь достигает своей стадии зрелости, которая характеризуется насыщением рынка, увеличением количества конкурентов и снижением спроса, требующим улучшения маркетинговой программы. Первым шагом в таких условиях должно быть усовершенствование упаковки. Потому, что упаковка является важным маркетинговым инструментом, позволяющим дифференцировать товар от конкурентов, построить параллели визуальных аналогий упаковки с товаром и побудить потребителя осуществить покупку. Упаковка должна не только следовать основным требованиям, но и соответствовать имиджу вашей торговой марки, выбранному позиционированию и категории товара, быть запоминающейся и уникальной. Основные функциональные предназначения упаковки: сохранность продукта, защита при погрузке, разгрузке, транспортировке, удобство в использовании и д.т. Кроме того, она должна быть экологически безопасной и способной к легкой утилизации. 

Да и как средство коммуникации между производителем и покупателем упаковка является мощным инструментом продвижения продукта. До того, как потребитель узнает, что внутри упаковки, он воспринимает упаковку как товар, проецируя внешний вид, смысловую нагрузку и качество упаковки на продукт, находящийся внутри.

По статистике около 70% решений о покупке происходит в магазине, на месте непосредственной продажи товара. Ведь на полке товар, лишенный маркетинговой и рекламной поддержки, конкурируя с множеством соседних упаковок, продает сам себя. В таких условиях (особенно если товар воспринимается потребителем, как новый) единственным эффективным инструментом воздействия остается упаковка, которая позволяет нивелировать влияние конкурентов и привлечь потребителя.

Красивая, качественная и оригинальная упаковка для любой продукции – это как модная и стильная одежда «от кутюр». Товар на прилавках встречают «по одежке». Данное утверждение будет актуально во все времена. Да и статистика неумолима: красиво оформленный товар в яркой и красочной индивидуальной упаковке продается лучше, чаще и намного дороже, чем аналогичный товар в примитивной упаковке или вообще без таковой.

 

Источники :  ask-consulting.com.ua и tuba-pack.ru